Waar het glas vol van is…

You are what you tweet! (vrij naar “you are what you eat”). In dat geval ben ik een glas witte Verdejo want aan je followers op twitter kan je enigzins opmaken waar je het vaak over hebt. Wijn kennelijk, want behoorlijk wat wijnhuizen, verkopers en vinologen vonden het interessant genoeg om me te volgen. Nu moet ik toegeven dat ik een grote voorliefde heb voor een goed glas. En als ik ergens blij van word wil ik het graag delen. Kortom, geen reden tot zorg lijkt me, hoewel ik wel een beetje aan reputatiemanagement moet gaan doen ;-)

Nog niet zo lang geleden heb ik een introductiecursus wijnproeven gedaan. En er is een mooie link te leggen tussen het proces van brand/identitydesign en wijnproeven. In beiden gevallen gaat het om duiden.

Je beschrijft wat je ervaart of herkent. En daarbij kan je woorden gebruiken zoals robuust, vriendelijk, rond, groen, fris etc. Ervaren vinologen weten precies te beschrijven wat ze proeven en dat doet de ontwerper (en brandingspecialist) in het geval van een merk of organisatie ook, om dit vervolgens te vertalen naar een passend ontwerp.

Maar om weer even terug te keren naar de wijn, uiteraard moet een wijn ook “gebrand” worden. Er komen steeds meer wijnhuizen bij. Er is veel concurrentie van de “nieuwe wereld” wijnen die minder traditioneel zijn en open staan voor vernieuwing. Ook in het ontwerp van etiketten, fles en verpakking. Etiketten worden steeds hipper, ze proberen het verhaal te vertellen van het wijnhuis of juist de smaak te vertalen naar beeld. Soms gaat de ontwerper (en het wijnhuis) daar wel erg ver in. Voor mij moet een ontwerp vooral uitnodigen om te drinken. Beetje sfeer en esthetiek kan dus geen kwaad en als ik dat weer terug vind in mijn glas ben ik blij! Kleine persoonlijke selectie om dorst van te krijgen.

Proost!